Admin Lorsque vous songez à engager une agence de référencement SEO ou une équipe de référencement interne, vous voulez éviter tout ce qui précède. Mais avec autant de gens qui prétendent être des experts en référencement ces jours-ci, comment pouvez-vous éliminer les escrocs et trouver un partenaire SEO capable qui vaut l’investissement?
Ce guide détaillé vous indiquera non seulement les questions à poser à une agence de référencement que vous envisagez d’embaucher, mais également les réponses que vous souhaitez entendre et les raisons qui les sous-tendent.
Pouvez-vous garantir des résultats spécifiques?
La meilleure réponse: «Non. Personne ne peut.”
Quiconque vous dit qu’il peut vous garantir une première place ou qu’il a une «relation» avec un moteur de recherche ment ou fait quelque chose d’ombre et / ou de dangereux.
Alors que la plupart des agences vous diront qu’elles sont convaincues, en fonction de leurs travaux antérieurs, qu’elles peuvent vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux, toute personne qui promet un classement ou un niveau de trafic spécifique souffle la fumée.
Continue à marcher.
Cela dit, votre agence de référencement devrait être en mesure de travailler avec vous pour prévoir des scénarios généraux en fonction de votre budget, de votre stratégie spécifique et de vos concurrents.
Combien de temps faudra-t-il pour voir les résultats?
La meilleure réponse: “Je vais devoir vérifier la compétitivité de votre niche, mais il faut généralement entre trois et six mois pour commencer à voir des résultats.”
En tant que disqualifiant immédiat, annulez toutes les entreprises qui promettent des résultats «instantanés» ou vous indiquent que vous serez en tête des moteurs de recherche dans deux semaines. Les techniques de référencement qu’ils utilisent ne sont pas durables et ils ne sont pas francs avec vous sur ce qui est vraiment possible avec le référencement.
La simple vérité sur le référencement est que cela prend du temps. Il peut sembler qu’une société de référencement potentielle soit en panne quand elle vous dit que cela peut prendre trois à six mois pour voir les résultats, mais cela aide à comprendre que le référencement n’est pas une sorte de magie noire. Il existe des paramètres mesurables au travail qui doivent être influencés afin d’améliorer votre classement.
Par exemple, une partie de ce que les moteurs de recherche mesurent pour déterminer votre classement est le nombre de liens pointant vers votre site Web ainsi que la qualité de ces liens. Si vous êtes un tout nouveau site Web dans un créneau concurrentiel, vos concurrents ont déjà eu le temps de prendre une longueur d’avance dans la création de liens et l’augmentation des statistiques qui influencent la position de recherche.
Différentes niches présentent différents niveaux de concurrence. Il y en a certains qui peuvent ne prendre que quelques mois pour voir les résultats, et d’autres qui pourraient prendre beaucoup de temps pour voir les retours.
C’est juste la nature du référencement – donc si cela semble trop beau pour être vrai, c’est probablement le cas.
Cela dit, vous pouvez avoir des attentes raisonnables lors du choix d’une agence de référencement. Pour commencer, ils devraient vous envoyer des livrables dès le lancement de la campagne, en détaillant ce qu’ils font, pourquoi et comment l’impact sera mesuré. Certains de ces livrables peuvent inclure:
Un document de stratégie.
Un document de mappage de mots-clés (avec des titres de page proposés, des méta-descriptions).
Recommandations pour l’amélioration de votre contenu sur la page.
Recommandations d’améliorations techniques (architecture du site, temps de chargement, etc.).
Un rapport sur les liens qu’ils ont pu sécuriser.
Un rapport mensuel sur les changements de classement, de trafic et de métriques sur site.
Ce que vous recherchez, ce sont des livrables qui vous indiquent les changements en cours, les liens en cours de création, le contenu en cours de production, etc.
Si vous ne recevez RIEN du tout, il y a de fortes chances que l’agence ne fasse pas grand-chose non plus.
En ce qui concerne les résultats auxquels vous pouvez vous attendre, c’est délicat. Parfois, le trafic peut en fait empirer un peu avant de s’améliorer. Rome ne s’est pas construite en un jour, et à mesure que votre agence réorganise votre site Web, redéfinit vos mots clés pour être plus pertinents et améliore l’expérience globale des clients, Google devra peut-être réexplorer votre site pour mieux comprendre les changements en cours. fabriqué.
Cependant, si vous constatez une baisse, elle ne devrait pas persister pendant des mois avant que la tendance ne s’inverse. Ce que vous voulez surveiller, c’est une croissance incrémentielle du trafic qualifié (d’achat), pas seulement du trafic dans son ensemble. Gardez un œil sur les chiffres des ventes d’une année sur l’autre et des mesures telles que le nombre de liens, les classements et les prospects qualifiés.
Avez-vous déjà travaillé avec une entreprise comme la mienne?
La meilleure réponse: «Vous pariez! Voici quelques exemples, “ou” Non, mais nous avons travaillé avec des entreprises dans une situation similaire – voici comment nous les avons aidées. “
L’un des meilleurs moyens de savoir si une agence de référencement peut gérer votre projet est si elle a déjà obtenu des rendements démontrables dans le même créneau. Si tel est le cas, ils sauront ce qu’il a fallu pour obtenir des résultats et devraient être en mesure d’expliquer la stratégie qu’ils ont utilisée.
Mais s’ils ne l’ont pas fait, cela ne devrait pas les disqualifier immédiatement en tant que prospect – ce que vous essayez vraiment d’apprendre à travers cette question, c’est dans quelle mesure votre entreprise est en adéquation avec leur agence, et vice-versa.
Comment le référencement a-t-il évolué au cours des dernières années?
La meilleure réponse: «Les choses ont énormément changé…»
Demander comment une agence «se tient au courant» de ses tactiques et stratégies n’a aucune valeur si vous ne savez pas comment le référencement a changé vous-même. Ils peuvent vous dire qu’ils lisent beaucoup de blogs de l’industrie et regardent des vidéos de Google, mais qu’est-ce que cela vous dit réellement?
Mais cette question est toujours extrêmement importante, car elle vous donne l’occasion d’évaluer trois choses:
L’agence connaît-elle les noms et les délais spécifiques des modifications importantes apportées par Google à la recherche?
Peuvent-ils expliquer comment ces changements ont eu un impact sur la façon dont le référencement est effectué?
Peuvent-ils expliquer tout cela en anglais simple?
Si une agence de référencement soutient que le référencement est «plus ou moins le même», faites preuve de prudence. S’il est vrai que les principes fondamentaux n’ont pas changé, il y a de nombreuses tactiques spécifiques qui ont dû être mises à jour afin de suivre les mises à jour. S’ils ne peuvent pas vous guider à travers des mises à jour spécifiques et vous dire comment elles auront un impact sur votre entreprise, soyez prudent. Vous avez besoin d’un fournisseur de référencement qui peut parler à la fois la technologie et les affaires dans un anglais simple.
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